本课程专注于数字化、信息化、智能化、平台化和全球化背景下的整合营销传播理论创新与实践创新的应用型研究。教学内容主要涵盖整合营销传播理论的嬗变、方案及传播过程、品牌与消费者关系、网络传播与数字广告、整合营销传播未来发展趋势；在营销策略中注重将广告、公关、促销、直复营销和社会化营销的传播整合；同时，也针对当下数字营销传播管理的新变化、新场景、新现象等特征进行梳理，授课效果得到学生好评。
本课程开发者顾明毅老师2018年在美西北麦迪尔IMC学院访问研究员，多次到唐舒尔茨教授家中得到IMC创始人面授整合营销传播3.0理论（协商品牌价值），现为整合营销传播IMC学派在华主要学者之一，IMC China校友会理事，2020年6月获得Jim Carey教授讯息后，对外发布舒尔茨教授不幸离世消息，作为中国学者代表参加了麦迪尔教授团队纪念活动。现为美西北大学梅迪尔整合营销传播学院中国校友会成员IMCer
详细可见微信号：WFAP2025【纪念唐舒尔茨教授专辑】
- Teacher: 明毅 顾