토픽 개요

  • Brief

    모두 접기 모두 펼치기

    Integrated Marketing Communication整合营销传播是面对广告学专业及营销传播学生所开设的必修课程，在整个学科体系中居于理论和实务前沿地位。本课程的教学任务是，适应传播环境和市场营销环境的全面转型，整合营销传播是少数进入到21世纪广告学业界公认的指导理论之一，在中国和全球都获得了最大范围的理论传播和扩散，讲授整合营销传播基本理论和操作实务知识，是符合移动互联网时代营销传播学科跨界融合的主要方向。

    1993舒尔茨教授创立整合营销传播理论以来，IMC迅速成为风靡业界的跨国理论，现为全美商科及广告与公关专业核心课程。任课顾明毅老师2018在美西北麦迪尔整合营销传播学院短期访问研究，多次在舒尔茨教授家中学习研究IMC3.0理论（协商品牌价值），任IMC China校友会理事。在2020年6月向学界业界发布舒尔茨教授离开讯息，并参加美西北IMC学院纪念舒尔茨活动，现为IMC学派中国区主力学者，领衔2025中国未来广告研究报告（美西北IMC，沃顿未来广告中心，MMA全球使用）。
    舒尔茨教授2018AAA年会

    微信号：WFAP2025
    内含【舒尔茨教授及整合营销传播理论专辑论文八篇】

    整合营销传播之父｜ IMC魅力与价值

    协商品牌理论  丨 未来广告挑战 

    IMC30年精髓  丨  2020全球营销接触点  

    舒尔茨看未来 ｜舒尔茨谈教学

  • 整合营销传播方案

    在美西北大学开创IMC学派，IMC诞生于营销传播学者，被纳入营销学主流理论

    1．营销传播观念的发展

    2．传统营销传播的困境

    3．整合营销传播的兴起

  • 2整合营销传播方案

    1．整合营销传播的工作流程

    2．传播目标与战略发展

    3．战术管理与系统优化


  • 3消费者和品牌

    1. 市场驱动一切

    2. 超越战役发展

    3. 品牌传播

    4. 传播与媒介世界的变化


  • 4整合分析传播过程

    1．营销传播过程的描述

    2．消费行为及认知转变

    3．基于对象的传播模式


  • 5品牌与消费者关系

    1．整合营销的终极追求

    2．品牌形象与品牌资产

    3．品牌策略

    4．建立稳定的消费关系

    5．有利可图的品牌关系


  • 6媒体与接触点管理

    1．信息

    2．不同的广告媒介形态

    3．品牌接触的多种途径

    4．噪音

    5．有效管理不同接触点

    论文供下载学习

  • 7数据库与直接营销

    1．客户关系管理

    2．数据库的建立与使用

    3．直接营销概念与方法

    4．数据库引导直接营销


  • 8广告策略及其管理

    1．广告目标与广告管理

    2．信息战备与创意开发

    3．传播成本与媒体组合


  • 9整合运用促销方式

    1．销售促进的概念及发展

    2．商业销售促进

    3．消费者导向性促销

    4．整合传播与销售促进


  • 10全面深化公共关系

    1．公共关系与整合传播

    2．营销公共关系的应用

    3．公共关系计划与操作


  • 11网络传播数字广告

    1．网络数字传播的起源及特征

    2．数字广告形式及发展

    3．数字直接营销

    4．数字社交营销


  • 12消费者品牌测量法

    1．受众还是消费者

    2．消费者关系的核心挑战

    3．测量的三种途径与两大模型


  • 13整合营销传播发展趋势

    1．整合障碍与现实局限

    2．整合传播是一种观念

    3．永远的整合营销传播


  • 14另类营销

    1.蜂鸣营销

    2.游击营销

    3.体验营销

    4.生活方式营销

    5.品牌植入娱乐


  • 15恰当时间准确信息传递给精准消费者

    1. 发展价值主张

    2. 消费者品牌关系战略发展模型

    3. 目标和最终消费者

  • 16建立消费者关系的其余步骤

    1. 品牌该何去何从

    2. 从消费者到潜在消费者市场

    3. 营销传播再培训